當行業從“流量狂歡”回歸“價值深耕”，美妝企業下半場的增長破局點在哪裏？

國家統計局數據顯示，2026年上半年化妝品零售總額同比增長6.3%，大盤穩中有進，但增長邏輯已發生根本性重構。流量紅利消退，實體價值回歸；“計劃囤貨”遇冷，“即時滿足”崛起；營銷概念退潮，真實功效回歸……麵對這一深刻變革，企業亟需從“粗放擴張”轉向“真實增長”。

站在這樣的行業拐點，定檔2026年9月10日-11日的CBE杭州國際美容博覽會（簡稱：CBE杭州展），將主題錨定“金秋上新，即時增長”，旨在彙聚具備創新力的產品與科技成果，促成確定性的成交。這不僅是一次展會主題的迭代，更是對當下行業焦慮的精準回應：在不確定性中尋找確定性，在存量博弈中挖掘增量紅利。

2026CBE杭州展，聚焦“新產品、新原料、新渠道”，以CBE優選標準，全力引進全球20個國家及地區的700+家化妝品企業，彙聚中國新勢力品牌、中國特色原料企業、彈性供應鏈、紅人/機構、潮流零售新場景、即時零售新渠道等新興資源；以秋季新品上市為契機，推動秋季新品首發杭州，創新引領行業新趨勢、新潮流，全麵助力企業與商業收獲下半年的生意增長。

新產品：秋季上新，即秀即訂

過往，新品從秀場到櫃台往往存在“時間差”，容易錯失營銷熱點。本屆CBE杭州展打破這一壁壘，依托“金秋上新季”，打造“即秀即訂”的高效閉環。

9月10日-11日的CBE杭州展，將迎來國內外頭部品牌及新勢力品牌的秋季新品。如：

潮流國貨：自然堂、福瑞達、巨子生物（可複美）、歐詩漫、林清軒、理然、花知曉、三資堂、美素、珀芙研、己出、僅三生物-玻麥妍、歐菲姿、唐魅可、雪完美、Lady May、Dr.CH智妍室、且遇、cheerflor、素之然、金印、紫鬱、搖滾動物園、悠紀、夢沐坊、小牛曆險記、邦護、木木柯秀、新感覺、相雲潔、蜜希黎、麗素妍、膚源春、話膚、ABAO、WORK.sanyou、迷奇、春日來信、百花萃、杏枝山、韓泥坊、Mooekiss木柯詩、BABI、布闌氏、禦璣顏、CEOMAR吉兒瑪、茶香師、藻米、棲花裏、宮教授、古蔻GUCOR、愈香金匱、天嬌紙品、萌米兔、友聯、花瓣紀、優黛美、廣州天嵐、富奧、林奧堂、澳紳樂、水沅優齡、昕芙麗、Rveil、GOODMAX、魔香、郭小妞、草珊瑚、SAKURA櫻花、璞詩、馨香·懶妹子、沁己健康、藝菲.....

進口優選：

意大利GUCCI古馳、意大利BVLGARI寶格麗、意大利VERSACE範思哲、意大利Ferragamo菲拉格慕、美國Calvin Klein卡爾文克雷恩、美國ANNA SUI安娜蘇、美國DAISY莫傑、法國歐舒丹、法國ARGEVILLE、法國ONIVO、法國CIF晶傑、美國伊麗莎白雅頓、意大利TRUSSARDI杜魯薩迪、美國天然之扉、美國Treehut、美國Elvis+elvin埃爾韻詩、美國SourceMix素絲蜜絲、西班牙Bella Aurora貝雅歐若拉、西班牙Gecanor Beaut、英國RoomPlus隆帕斯、英國衛臣仕、比利時Ecover歐維潔、土耳其NISHANE、韓國捷俊、韓國鄭瑄茉、韓國Emoscent、韓國，DeSimone得喜萌韓國、韓國OnRitual、韓國Reveil、日本GOMISE秘素、馬來西亞Arabian Oudl......

值得關注的是，展會特別設立“金秋新品專區”，重點遴選針對秋冬季的潛力爆款。通過“靜態展示+動態發布”的雙重模式，讓產品力直觀可見，重構新品上新的全鏈路效率。品牌不僅能收獲曝光，更能現場直麵全國優質代理商、零售商，實現“展出即動銷”，讓爆款的誕生速度跑贏市場的更迭速度。

新原料：科技落地，即時轉化

成分內卷進入下半場，比拚的是合規、安全與落地速度。本屆CBE杭州展繼續聚焦中國特色植物原料與前沿生物科技，推動原料從“概念講故事”向“配方出實效”轉變。

CBE杭州展特設1C“原料”主題館，重磅打造“衝吧！中國原料！”項目，構建原料創新生態圈。以聚源生物、珈凱生物、唯鉑萊、元一生物、惠思樂、百好博、RM-Biotech Co., Ltd.、植納生物、瑞聚醫學、晟哲實業、澳麗爾、陽光沙漠玫瑰、渼藝香精、樸真、泰樂化工、阿甘樹、東方梅園、黃山徽園茅、瑞紡、滬析、諾來美等領銜的原料企業，不僅現場展示前沿原料的研發方向，與新原料的功效數據，更提供針對秋季護膚痛點的“即用”式配方解決方案。買家可現場進行一對一供需對接，快速調整配方或推出定製款產品，將實驗室的“新原料”轉化為櫃台上的“新產品”，大幅降低試錯成本，加速科研成果的市場化進程。

尤其值得關注的是，2026CBE杭州展將繼續打造浙江生態美妝原料展區、新疆特色原料展區等十餘個中國特色原料展區，配合原料的技術專業屬性，賦予更專業、更豐富的內容，展現中國地域資源的獨特魅力與科研轉化成果。

CBE杭州展以“新原料”作為科技核心引擎，構建“原料驅動—工廠轉化—包裝賦能”的鏈式上新與轉化生態。眾多OEM企業與包裝企業，都以此為軸，順勢而動，攜各自的創新研發成果與工藝方案同頻亮相。

OEM代表企業：美中集團、韻斐詩、晟薇藥業、智妍國際、綺麗華、廣州臻顏、華絲生物、華澤睿孚、廣州筆匠、時代生物、廣東康容、廣州品赫、寧波蘭姿、寧波愛詩、廣東特一、伯德智研、廣東優尚、厚生藥業、廣州九元、梓森、蔚來、奧蓓斯、旭妝生物、尚道漢方、MOKSHA望莎、東順、海薇華顏、棉芙、上海花畫.....

包裝代表企業：明頓、北京威頓、浙江瑞昶、伊珂包裝、滿盛實業、杭州神彩、朗威包裝、山東藥玻、晟祺Sun Rain、天一包裝、超群塑業、久誠包裝、聯凱印刷、柯源塑業、韜林塑膠、江蘇美泰、東莞市立晶、艾利美軟管、廣東艾美、正西塑業、廣東恒發、廣東東誠、光力豐鼎、僑壘軟管、安徽艾倍特、中山惠農、美之錦塑業、星玻圖包裝、上虞恒通、科達包裝、雅豐包裝、亞銘威、新世紀彩印、艾倍特玻璃、永成包裝科技、鴻富包裝、鑫祥印業、福耐沃、淇勝包裝、易聯智能、金鑫淨化、紹興鴻宇、卓順包裝、廣東彙裕美、紅葉包裝、佛山麒駿鴻、騰藝、博拓塑業、廣州京邦包裝、科姿彩塑業、靈敏包裝、依姿曼、聚盛重誠、廣州通贏、博美塑膠、美自達包裝、淩輝塑膠、瑞姿、博惠包裝、國興精密、餘姚納美、深圳新寶源、銓業塑料、千輝、雅詩化妝品、上虞可可、勵誌標簽、科韻塑膠、恒紅、美諾塑業、標模熱流道、佳沐包裝、盛佑科技、新銳玻璃、鑫之源包裝、純晶製造、騰翔科技.....

新渠道：以“半小時達”擊穿增長天花板

如果說傳統電商是“長周期備貨”，那麼即時零售就是“零時差履約”。2026CBE杭州展打破傳統“逛展”邏輯，將現場升級為“高淨值買家精準對接中心”。

2026CBE杭州展在夯實CS渠道、百貨/商場、超市、潮流零售店、飾品店、OTC藥房、專業美容院、傳統電商、直播電商、私域/團購等十大主流渠道的同時，重點聚合“即時零售+潮流新零售+買手生態”三維高增長矩陣。CBE定向邀約核心決策人，確保展商直麵擁有“半小時履約權”與“貨架采購話語權”的關鍵人物，在存量與增量之間精準鎖定確定性增長窗口。

針對即時零售紅利，展會特設“即時零售主題區”，同期舉辦高峰論壇與專場配對會，助力企業搶占高頻消費紅利，卡位“半小時生活圈”流量入口，讓增長從“不確定變量”變為“可預期常量”。

此外，展會重磅打造“CBE美妝展播節”，依托CBE紅人聯盟的5000+美垂紅人及頭部MCN機構資源，構建“展場即秀場，秀場即賣場”的品效協同新範式。通過“線下實景展示+線上即時種草”雙軌並行，打通“邊看邊買、即看即達”的交易閉環，打破時空限製，實現流量變現的“零時差”與“高效率。

“9月是承上啟下的關鍵節點，也是下半年生意爆發的起點。”CBE杭州美容博覽會主理人桑瑩表示，“我們將主題錨定‘即時增長’，旨在幫助美妝企業踩準‘金九銀十’消費旺季，決勝‘雙11’備貨關鍵期，通過縮短從‘展品’到‘商品’的轉化路徑，實現確定性的生意回報。而‘上新’從來不是某個環節的孤軍奮戰，而是全鏈路的同頻共振，CBE確保每一款秋季新品都能以完美的姿態，實現從展台到櫃台的即時增長”。

2026年9月10日-11日，相聚杭州國際博覽中心，CBE杭州展將成為中國美妝行業“價值回歸”的見證者與“即時增長”的策源地，在充滿不確定性的時代洪流中，為中國美妝的高質量發展注入確定性的澎湃動力。